案例分享 | 2017天翼智能生态博览会

2017-09-22

  本届2017天翼智 能生态博览会主题为“智能创造未来”,由中国电信和Qualcomm联合主办, 今年已 是第九届天翼展,本届博览会规模宏大,展会为期4天,约500家行业巨头参会,人流量高峰达到41万人次



多年与 客户的合作经验,以及对 本次大会的深入理解,我们进 行了整个会展的全方位整合营销策划,打通会展内容、传播媒介、与会人 员三大层面的界限,充分发 挥我司合作媒体的作用,将本次 会展的信息最大化传播,形成行业热点。

      三人行 数字营销终端服务组不仅为电信客户提供了数字营销服务,更是为 本次天翼展提供了现场展会及论坛的支撑工作,包含17位行业 巨头访谈间的专访、开幕式3位嘉宾的邀请、大会开幕式及2个分论坛直播、1个分论 坛内容策划及执行、1个分论 坛嘉宾及分论坛现场工作支撑,做到了 真正意义上的整合营销。


互联网营销宣传

本次合作媒体总计6家,包括门户、视频及 通信行业垂直网站的合作,提供了专业策划、广告合作,定制专 题等在内的软性支持和线上直播支持。包括展前的预测,展中的 实时报道及展后的总结回顾,并且所有内容,都通过微博微信、网站平台及APP等渠道发布,对天翼 博览会进行了全方位解读和传播。截至目前统计,此次广 告投放已获得累计曝光5.7亿,120余篇文章阅读量超425万次。

 此外,本次合 作制作并设计了双端定制专题7个,专题内 容根据天翼博览会进程进行实时更新,对大会 的内容进行及时传达;互动活动1个,该活动上线9天参与次数超10万,不仅与 目标受众进行了深入的互动,增强品牌记忆,同时对 天翼博览会内容进行了告知,达到了预热的目的。

直播是 此次项目最大的亮点,从大会开幕式到结束,我方在线上呈现6场视频直播和3场图文直播;形式上呈现丰富多样,从大会 常规直播到小编及网红逛展;渠道上做到全面打通,从视频 网站专题到主流直播APP同步;截至目前,各平台 各渠道直播累计观看人数已达1700万。


会场论坛支撑

众所周知,开幕式 是展会的重中之重,本次高 峰论坛及麦芒和心系天下两个分论坛也是本次大会的三大亮点,三人行 数字营销终端小组通过协助客户直播,邀请嘉 宾以及论坛策划等工作,为天翼 博览会锦上添花,引发行业更多关注。


博览会恢弘开幕 三人行聚力造势

本次大会开幕式于7月27日上午启动,宣布了 天翼智能生态博览会正式开幕并进行了中国电信、终端公 司及手机厂商三方的隆重签约仪式。三人行 终端服务小组对此次开幕式进行了线上全渠道直播,门户、视频网 站及行业垂直媒体进行了实时视频直播,同时行 业媒体进行了双微平台的图文直播,并且所 有专题对大会开幕情况更新稿件及图片,据不完全统计,线上直 播观看人数达到75万,专题当 天的访问量也破10万,全渠道铺盖,多内容更新,为2017天翼终 端智能博览会的恢弘启幕大造声势。


高峰论坛如期举行 行业大咖提升关注

 天翼博览会的“重头戏”第九届 天翼智能生态产业高峰论坛于开幕式结束后如期举行,中国电 信董事长杨杰在论坛发表重要演讲,提出中国电信要构建“生态魔方”。直播、文章、现场图片实时更新,线上为 高峰论坛产生全方位流量引入;线下,三人行 终端服务组为此次论坛邀请了三位重量级嘉宾,分别为 现场主持人刘兴亮,腾讯云 计算公司副总裁曾佳欣以及独立经济学家马光远,行业大 咖的加盟让高峰论坛吸引了更高的关注,带来高流量,同时增 加了论坛的专业性。据统计,高峰论坛的线上直 播观看人数达到了400万以上,达到了 良好的宣传效果。


麦芒5突破500万销量 直播提升品牌知名度


麦芒5销量突破500万庆典 论坛也是此次天翼博览会的亮点之一,麦芒作 为中国电信与华为合作的一款重要手机系列,销量逐年攀升,麦芒5主打“年轻 不畏什么”,成为华为500万爆款之一。因此,此分论 坛也成为了本届天翼博览会重要部分,通过线 上的全渠道直播及文章发布,为论坛带来更多关注,并将麦 芒的品牌理念及产品卖点传达,提升麦 芒系列的品牌知名度。


心系天下十周年 策划论 坛提信心展实力


心系天 下是中国电信与三星合作生产的一款高端商务手机,至今已经发展十年。为了传 达心系天下十年公益路以及十年品牌发展历程,并且借 此机会提升经销商信心,三人行 协助终端电信借助此次天翼博览会策划了“巅峰之上 心系天下手机论坛”,并且为 论坛邀请了四位嘉宾及一位主持人,届时与 参会领导及经销商等观众进行了公益、经济以 及国学方面的看法分享,现场掌声频频,气氛火爆。而线上 的十周年专题页面更是对现场进行了实时直播和相关内容更新,门户网 站对此论坛进行了报道,发布文章共7篇,阅读量达到了180多万。因此,心系天 下十周年手机论坛不仅为给现场的经销商提升了销售的信心,更通过 互联网整合营销传达了品牌理念,并为W2018的发布进行了预热。



心系天 下十周年启动仪式

      心系天 下十周年手机论坛在开始之前,心系天 下展区进行了十周年启动仪式,三人行通过邀请媒体,对十周 年启动仪式进行宣传,,为手机 论坛的举办进行了提前预热。


线下活动策划

访谈间如虎添翼 深度交流行业发展

      本次大 会与通信世界合作,在大会 期间举办了访谈间专访活动,由通信 世界全媒体主编刘启诚老师担任主持人,与行业内17家企业 巨头进行深度访谈,现场LED屏实时传送访谈内容,线上通 信世界网的专题页面以及通信世界双微平台对访谈人物及内容进行同步更新,更有线 上直播入口对访谈实时转播,观看次数达到了24万。直播间的存在,加强了 此次天翼博览会的深度交流,使得天 翼博览会如虎添翼。


各大展区显身手 小编逛展增人气

      本届天 翼博览会第一次采取网红直播的形式对展区进行深度展示,搜狐邀请了美女主播NANA和自媒 体人王吉伟进行现场逛展直播,此次直播对中国电信,Qualcomm,华为,金立,OPPO,vivo及联想 几大合作方的展区以及人工智能展区和互动体验展区进行了逛展直播;三人行 终端服务小组通过对前期逛展路线的规划,与各大 厂商沟通直播内容,提前带 主播进行路线踩点等准备工作,确保了 首次网红直播逛展的顺利开始。并通过 小组成员线上线下的及时沟通,在现场进行及时调整,保证了 此次逛展的顺利完成。根据统计,千帆客 户端的峰值在线人数达到了3.3万,专题页 内浏览次数达到了63.8万。通过自 媒体人和网红的互动,借助直播的形式,让线上 关注的观众更好地去了解各大企业的新兴技术及最新产品,也将今 年百花齐放的展区活动呈献给更多的受众。新颖的形式,网红及 自媒体人的组合,为各大 展区也为天翼博览会提升了人气。


  此次天 翼智能生态博览会项目从真正意义上实现了线上线下整合营销,及时满足客户需求,通过线 上全面把控和线下全力支撑,为第九 届天翼博览会带来了大范围的曝光和关注,无论对 中国电信还是天翼终端品牌及智能生态系统都实现了全方位的深度宣传。






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